據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，不少中華老字號(hào)總是一派熱鬧景象。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，這次天貓年貨節(jié)，老字號(hào)品牌銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了300%的整體增長(zhǎng)。在“年貨大戰(zhàn)”中，老字號(hào)的表現(xiàn)為什么這么亮眼？

　　歷史底蘊(yùn)深厚、品質(zhì)高、信譽(yù)好……諸多優(yōu)點(diǎn)讓人們對(duì)老字號(hào)青睞有加。不過(guò)，有資料顯示，目前，國(guó)家認(rèn)定的中華老字號(hào)有1128家，其中只有20%-30%處于不斷發(fā)展壯大中。也就是說(shuō)，70%左右的老字號(hào)企業(yè)都出現(xiàn)不同程度的發(fā)展停滯問(wèn)題。有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)的老字號(hào)這幾年活得比較累，因?yàn)樗麄兗纫獋鞒兄袊?guó)古老的文化、元素以及技藝，又要跟新生代的消費(fèi)喜好結(jié)合。

　　那么，在這次天貓年貨節(jié)上，老字號(hào)是如何實(shí)現(xiàn)“逆生長(zhǎng)”的?阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)部馬瀅認(rèn)為，新零售功勞不小。比如，天貓?jiān)诒本?、上海、廣州等地最有人氣的商圈舉辦天貓年貨大街，利用天貓?jiān)曝浖?、手淘智能識(shí)別第二家鄉(xiāng)等新零售“黑科技”，讓老字號(hào)品牌和年輕消費(fèi)者展開(kāi)多樣化的親密接觸。

　　馬瀅說(shuō)：“因?yàn)槔献痔?hào)品牌可能不像新品牌那么‘新’，但他畢竟有很多品牌價(jià)值在里面，通過(guò)新零售的技術(shù)和手段，給這些品牌賦予新的內(nèi)涵。”

　　蘇州稻香村華北區(qū)大區(qū)負(fù)責(zé)人馮瑋告訴記者，他們與電商平臺(tái)展開(kāi)合作，消費(fèi)者線上下單，門(mén)店就近配送，改善了消費(fèi)體驗(yàn)，線下門(mén)店的銷(xiāo)售因此大幅提升：“在春節(jié)臨近的時(shí)候，我們?cè)诒本┏前藚^(qū)選擇一些門(mén)店做配合，天貓給我們拉來(lái)很多流量，(消費(fèi)者)直接在天貓上下單，由線下的門(mén)店做配送。春節(jié)很多快遞員都回家過(guò)年了，線上和門(mén)店結(jié)合的這種新零售模式，給消費(fèi)者帶來(lái)更快的送貨體驗(yàn)。”

　　如今，新零售正在讓老字號(hào)的“金字招牌”變得更加閃耀。電商觀察員魯振旺認(rèn)為，老字號(hào)與新零售結(jié)合會(huì)成為一種趨勢(shì)。新零售的“新”在于體驗(yàn)的變化，整個(gè)線上線下可以互動(dòng)起來(lái)。老字號(hào)依靠過(guò)去傳統(tǒng)門(mén)店的方式，從商業(yè)化的角度來(lái)說(shuō)是比較危險(xiǎn)的。這些老字號(hào)的“老”不僅僅是停留在它的歷史悠久上面，而是要把這種“老”跟一些“新”的東西結(jié)合起來(lái)。能夠讓一代一代年輕人了解他們，也能夠成為他們的消費(fèi)用戶。