不會(huì)折騰的品牌不是好品牌，有些品牌甚至折騰到了不顧正業(yè)的程度，一度讓人懷疑他們會(huì)不會(huì)變更主營業(yè)務(wù)。品牌們玩得不亦樂乎，消費(fèi)者卻看得明白，嗯，這幫人又在搞跨界了。

        廣告講究出其不意，一個(gè)好廣告就是一個(gè)歐亨利似的好故事，有時(shí)候故事講多了，聽故事的人就摸到規(guī)律了，結(jié)局不再扣人心弦，講故事的人卻停不下來，喋喋不休。

麥當(dāng)勞：入錯(cuò)行的好裁縫

        還有什么比規(guī)規(guī)矩矩的穿戴更讓人厭煩的呢？

        這是山本耀司最有代表性的一句話。上個(gè)世紀(jì) 80 年代，日本誕生了三位跨時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)師，山本耀司就是其中之一，即使你不認(rèn)識(shí)他，也應(yīng)該認(rèn)識(shí)他與阿迪達(dá)斯合作的運(yùn)動(dòng)系列 Y-3，這個(gè)系列除了價(jià)格，什么都值得消費(fèi)者期待。

        山本耀司出生于 1943 年，25 歲的時(shí)候憑借參加服裝設(shè)計(jì)大賽拿到的獎(jiǎng)金去歐洲深造學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，也許是出名太早，現(xiàn)在很多年輕人在每日快訊中看到他的新聞都會(huì)大驚失色：什么！他還活著？！

        在美國，有一位同樣出生于 20 世紀(jì) 40 年代，并且擁有著同樣設(shè)計(jì)師夢(mèng)想的“叔叔”，那就是我們今天耳熟能詳?shù)?！快餐界大佬！麥?dāng)勞！

        沒錯(cuò)，賣了 80 年漢堡的麥當(dāng)勞叔叔一直隱藏了一顆想當(dāng)設(shè)計(jì)師的心，前些天，他攜加哥設(shè)計(jì)師 Joe Freshgoods 推出了一套主色調(diào)為黑色的服裝，包括一件夾克，一件T恤和一雙襪子，印著經(jīng)典的黃色金拱門，數(shù)字 18，黃色的笑臉和一句 slogan“THAT’S THE MIX”，有興趣的朋友們可以去紐約、芝加哥、洛杉磯和亞特蘭大的麥當(dāng)勞門店了解一下，麥當(dāng)勞的官網(wǎng)沒有披露價(jià)格。

麥當(dāng)勞時(shí)尚單品們

        莫名其妙賣起了衣服的麥當(dāng)勞，其實(shí)是在為美國市場(chǎng) 5 月 25 日上市的新口味雪碧打 call 站臺(tái)——這是雪碧公司為麥當(dāng)勞私人定制的新口味飲料，加入了菠蘿、橙子和草莓等不同口味，名為 MIX by Sprite Tropic Berry，實(shí)話說，除了 MIX 這個(gè)詞，新口味的雪碧與金拱門的黑色夾克并沒有多大的相關(guān)性，也許麥當(dāng)勞就是想賣衣服啊干嘛不好意思承認(rèn)。

新口味雪碧很是小清新

        這已經(jīng)不是麥當(dāng)勞次在公眾面前顯露出設(shè)計(jì)師的野心了，作為 M 記的明星產(chǎn)品，巨無霸有著更高規(guī)格的服裝出鏡率，2015 年，麥當(dāng)勞為巨無霸專門設(shè)計(jì)了一條生產(chǎn)線，產(chǎn)品包括印滿巨無霸的T恤、床單、墻紙等，他們甚至還一本正經(jīng)的在瑞典斯德哥爾摩辦了一場(chǎng)時(shí)裝秀，瑞典麥當(dāng)勞應(yīng)該是受到了總部的鼓勵(lì)，一鼓作氣推出了適合當(dāng)?shù)貧夂虻?ldquo;巨無霸”保暖內(nèi)衣，非常熱銷。

        也許明年，維多利亞的秘密秀會(huì)辦一個(gè)麥當(dāng)勞的專場(chǎng)。

肯德基：我的藝人比我紅

        如果說麥當(dāng)勞享受的是服裝設(shè)計(jì)師跟在模特后面謝幕的那個(gè)瞬間，肯德基就低調(diào)多了，他默默地當(dāng)起了經(jīng)紀(jì)人，簽下的藝人一個(gè)比一個(gè)紅。

歡迎來到肯德基萬事屋分部

        為什么年紀(jì)越大越喜歡銀魂，有人說是因?yàn)殂y魂教會(huì)他夢(mèng)想破滅之后如何生活，其他漫畫的主角終將成長為英雄，銀魂卻在訴說如何與自己相處，也許這就是年紀(jì)更大的肯德基爺爺選擇銀魂的原因，不是所有人都敢于面對(duì)自己的，長者總是充滿智慧。

        肯德基與銀魂合作，主打其新推出的萬事 OK 明星餐和顏色漂亮的“沖繩海鹽冰淇淋花筒”，不了解銀魂的消費(fèi)者們接受程度如何不得而知，喜歡動(dòng)漫的人卻仿佛迎來了節(jié)日，因?yàn)殂y魂會(huì)推出肯德基遇上萬事屋的神劇情，雖然無厘頭，只要能重新看到銀魂那張臉，就足夠讓人興奮了。

        跟別的金牌經(jīng)紀(jì)人不同，肯德基簽約藝人不看顏值不看演技，十分鐘情二次元，我們來數(shù)一下肯德基近幾年與漫畫界的合作：

        今年 3 月開學(xué)季，肯德基聯(lián)手游戲《神武 3》，除了門店推出《神武 3》主題套餐之外，《神武 3》還在學(xué)校聚集地附近開設(shè)了一個(gè)主題店，三個(gè)窗體店。店內(nèi)布局設(shè)計(jì)從學(xué)生的體驗(yàn)出發(fā)進(jìn)行延伸，融入了《神武3》的各種游戲元素，整體校園文化氛圍濃郁。

        去年圣誕節(jié)，網(wǎng)易漫畫和 KFC 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造動(dòng)漫主題店，用圣誕裝扮讓觀眾參與線下聲援，力求打破次元壁，將小眾變成大眾，讓更多的 ACG 愛好者進(jìn)入大眾視野。

        2017 年 4 月，第 13 屆中國國際動(dòng)漫節(jié)期間，著名漫畫家敖幼祥攜其成名作《烏龍?jiān)骸纷鳛槭灼谥黝}進(jìn)駐肯德基動(dòng)漫主題餐廳，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫IP從虛擬空間轉(zhuǎn)戰(zhàn)實(shí)體空間的跨越，讓動(dòng)漫元素不再以個(gè)體的形式出現(xiàn)在讀者面前。

老爺爺有顆少年心

不就是跨界營銷嘛

        也許是因?yàn)榭缃鐮I銷的好案例太多，消費(fèi)者總是能夠短時(shí)間內(nèi)敏銳地看穿廣告人的心機(jī)，不就是玩跨界嗎，好像也沒那么難。

        跨界營銷是不難，跨界營銷做得好的也不僅僅是這兩家名氣大的漢堡店，CUCCI 都開始賣咖啡了，咖啡店當(dāng)然有資格做包包，跨界營銷沒有準(zhǔn)入門檻。

我們?yōu)槭裁床粨Q個(gè)角度看跨界？

        麥當(dāng)勞精挑細(xì)選的設(shè)計(jì)師，肯德基一手動(dòng)漫一手游戲，兩手抓兩手都要硬，這些都是創(chuàng)作者的心血，陽春白里是藝術(shù)，下里巴人也是藝術(shù)，文藝復(fù)興時(shí)的大衛(wèi)是藝術(shù)，童年的紙飛機(jī)也是藝術(shù)，餐飲人們把這些人類智慧結(jié)晶的意義重新賦予到產(chǎn)品中，希望借助它們的閃光點(diǎn)達(dá)到商業(yè)上的成功，而另一方便，也可能是某個(gè)叛逆的少年吃過肯德基的一頓午飯后愛上了銀魂，發(fā)覺自己既不偉大也不卑微，對(duì)于一個(gè)少年，是件好事情。

        這也是跨界的意義。