俄羅斯世界杯賽場(chǎng)凸顯諸多中國(guó)品牌的身影，讓國(guó)內(nèi)球迷在驚訝的同時(shí)也紛紛感慨宛如到了“中超”賽場(chǎng)。相對(duì)于滿場(chǎng)中國(guó)元素的出現(xiàn)，這屆世界杯的贊助商中卻少了很多國(guó)際知名品牌。

        有觀點(diǎn)認(rèn)為是FIFA近年來(lái)貪腐丑聞曝光導(dǎo)致國(guó)際品牌避嫌，也有分析指舉辦國(guó)俄羅斯遭遇歐美企業(yè)“站隊(duì)”，更有外媒稱中國(guó)企業(yè)淪為了接盤(pán)俠……無(wú)論外界如何看待中國(guó)品牌的扎堆出境，本質(zhì)上來(lái)看，這就是他們和FIFA之間的各取所需，無(wú)可厚非。

        從全球范圍來(lái)看，盡管中國(guó)足球隊(duì)屢屢無(wú)緣世界杯，但中國(guó)球迷稱得上是世界杯的“真愛(ài)粉”。

        在其它同樣錯(cuò)失世界杯入場(chǎng)券的國(guó)家，球迷們甚至?xí)桃獗荛_(kāi)“世界杯”這個(gè)令人傷心的話題，但中國(guó)球迷卻總能展現(xiàn)出一種無(wú)國(guó)界之分、無(wú)種族偏見(jiàn)的對(duì)足球的狂熱之情。畢竟，能夠現(xiàn)場(chǎng)觀摩全球足球明星馳騁綠茵場(chǎng)的風(fēng)姿，足以讓大家忘記——在這個(gè)全球體育盛事上國(guó)足長(zhǎng)期缺位的尷尬。

        從2010年到2018年，赴世界杯舉辦地現(xiàn)場(chǎng)觀賽的中國(guó)球迷數(shù)量增勢(shì)驚人。2010年，中國(guó)球迷購(gòu)買(mǎi)了3300張門(mén)票；2014年，翻了一倍多達(dá)到7400張；今年，直接增長(zhǎng)到40000張（這還沒(méi)算上俄羅斯ANJI MSK公司兜售給國(guó)內(nèi)球迷的約3500張假球票）。于是乎，今年中國(guó)成功躋身全球前十大世界杯門(mén)票購(gòu)買(mǎi)國(guó)。

        除了“十萬(wàn)只小龍蝦馳援俄羅斯世界杯”以外，球迷們手里抱著的世界杯吉祥物、吹著的空調(diào)、搭乘的電梯、觀看的LED顯示屏，都有中國(guó)制造的身影。包括紅場(chǎng)廣場(chǎng)不遠(yuǎn)處中國(guó)中央電視臺(tái)那霸氣側(cè)漏的雙層演播室，也成為中國(guó)球迷的合影圣地。

        除了這些中國(guó)元素，現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)球迷或許更會(huì)對(duì)綠茵場(chǎng)邊大量中國(guó)品牌的廣告牌印象深刻，甚至油然而生一種強(qiáng)烈的民族自豪感。關(guān)于這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)媒體已有諸多報(bào)道，在此不做贅述。

        觀賽之余，懂懂筆記也查閱了一些外媒的報(bào)道。很有趣的是，國(guó)外科技和商業(yè)類媒體最近對(duì)本次世界杯賽場(chǎng)也傾注了不少注意力，尤其是對(duì)出現(xiàn)如此眾多的中國(guó)品牌非常關(guān)注，甚至還道出了不少隱情。

FIFA贊助商之謎

        根據(jù)Zenith的數(shù)據(jù)，2018年世界杯總計(jì)收獲24億贊助費(fèi)，其中中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)了8.35億美元，美國(guó)4億美元，俄羅斯6400萬(wàn)美元。

        也就是說(shuō)中國(guó)企業(yè)提供的贊助金額超過(guò)了總金額的三分之一。此外，根據(jù)多家外媒的報(bào)道，在本次FIFA（國(guó)際足聯(lián)）售出的19個(gè)贊助席位中，中國(guó)企業(yè)就占了7席。事實(shí)確是如此嗎？懂懂筆記瀏覽了FIFA的官網(wǎng)，找到了手資料。2018世界杯贊助商名單，參見(jiàn)下圖：

        從數(shù)量上來(lái)看，官網(wǎng)公布的贊助商為17名，其中有7個(gè)中國(guó)品牌。不過(guò)，仔細(xì)看看左下角的“Living Footbal/FIFA”和右下角的“FIFA.come”，懂懂筆記稍微有點(diǎn)蒙。

        “FIFA.com”可以理解，是FIFA的官方網(wǎng)站，那么“Living Football/FIFA”是什么？目前FIFA官方并沒(méi)有對(duì)“Living Football”做出具體解釋，只知道國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推出了一個(gè)全體球迷參與的主題為“We Live Football”的話題，但愿這只是一個(gè)文化主題的節(jié)目，而不是什么新的廣告載體。

        那么，排除FIFA自身的兩個(gè)品牌，剩下的贊助品牌僅為15個(gè)，也就是說(shuō)中國(guó)品牌在贊助品牌中幾乎占據(jù)了一半。

        另一點(diǎn)更有意思，但在開(kāi)扒之前我們需先科普一下FIFA的贊助體系。

FIFA的贊助體系分三個(gè)等級(jí)，分別是：

        一級(jí)：國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，除世界杯外，贊助商還可以參與國(guó)際足聯(lián)舉辦的所有大型賽事的推廣（萬(wàn)達(dá)）；

        二級(jí)：世界杯官方贊助商，贊助商僅限于世界杯和聯(lián)合會(huì)杯的相關(guān)推廣（海信、蒙牛、Vivo）；

        三級(jí)：區(qū)域支持商，贊助商僅限于世界杯的區(qū)域性推廣（帝牌、LUCI、雅迪）。

        盡管FIFA并未官方披露各級(jí)合作伙伴的贊助金額，但從其合作方可以了解到，一級(jí)贊助商的贊助費(fèi)約為1.8億美元，二級(jí)約為6800萬(wàn)到1億美元之間，三級(jí)則約為2000萬(wàn)美元。

        值得注意的是，去年FIFA對(duì)其贊助體系進(jìn)行了改革，此前“區(qū)域支持商”僅向世界杯舉辦國(guó)開(kāi)放，現(xiàn)在變更為全球五大地區(qū)各享有四個(gè)贊助名額。具體框架如下圖：

        從圖中可以看到，一級(jí)贊助商名額為6-8個(gè)，二級(jí)一樣；而三級(jí)最多可以有20個(gè)贊助商，其中歐洲、中美洲、南美、非洲及中東、亞洲分別有4個(gè)名額。所以，如果排除與FIFA相關(guān)的兩個(gè)品牌，第三級(jí)贊助商一欄基本被中國(guó)企業(yè)承包，可以說(shuō)是非常夸張了。順便看看第三級(jí)都有哪些品牌。帝牌男裝和雅迪電動(dòng)車想必大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，LUCI是什么品牌？據(jù)懂懂筆記了解是一家智能公司，具體信息還請(qǐng)讀者們自己百度去。

沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，我們當(dāng)然還需要看看2014年FIFA的贊助商名單，參見(jiàn)下圖：

        對(duì)比2014年和2018年世界杯贊助商名單可以發(fā)現(xiàn)，自上屆世界杯結(jié)束后，索尼、阿聯(lián)酋航空公司、德國(guó)大陸、強(qiáng)生、嘉實(shí)多等品牌與FIFA合作期滿后均先后跑路，不再續(xù)約。從贊助商數(shù)量來(lái)看，一級(jí)贊助商數(shù)量差別不大，基本滿席；但二級(jí)贊助商相差了三名，三級(jí)相差三名。不過(guò)，重點(diǎn)來(lái)了，從金額上來(lái)看，2014年FIFA的贊助收入為16億美元，2018年在多家贊助商拒絕續(xù)約且贊助商數(shù)量銳減的情況下，F(xiàn)IFA的贊助收入居然達(dá)到了24億美元。中國(guó)企業(yè)是多有錢(qián)？

        所以，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題了嗎？或許這才是FIFA去年選擇改革贊助體系的原因。懂懂筆記只能感嘆，資本的力量是驚人的。那么，為什么國(guó)際足聯(lián)會(huì)遭遇如此尷尬？又為何能夠力挽狂瀾呢？

FIFA的困境 中國(guó)企業(yè)的進(jìn)擊

        關(guān)于FIFA痛失多位贊助商的原因，其實(shí)多家外媒均有分析，主要可以從兩個(gè)方面來(lái)看。

        首先是FIFA本身的原因。2015年，震驚世界的FIFA貪腐丑曝光，數(shù)名國(guó)際足聯(lián)高級(jí)官員被逮捕，其中包括國(guó)際足聯(lián)組委會(huì)主席布拉特。此后該事件不斷發(fā)酵，F(xiàn)IFA也因此變得聲名狼藉，這讓很多國(guó)際品牌擔(dān)心繼續(xù)贊助FIFA會(huì)有損自己的品牌形象。

        其次，是舉辦地的原因。關(guān)鍵詞是“俄羅斯”、“俄羅斯”、“俄羅斯”（重要的名字說(shuō)三遍）。你贊助的不僅僅是一屆世界杯，還有主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)，或許那些美國(guó)和澳大利亞業(yè)務(wù)廣泛的歐美企業(yè)只能果斷 “站隊(duì)”，具體細(xì)節(jié)自己腦補(bǔ)吧。

        基于以上原因，多家國(guó)際知名品牌流失，這讓FIFA幾乎損失了數(shù)億美元的收入。不過(guò)，F(xiàn)IFA的改革也頗見(jiàn)成效，諸多中國(guó)企業(yè)的補(bǔ)缺不僅保證了FIFA的收入，還讓其贊助收入足足上漲了50%。那么，中國(guó)企業(yè)真的是人傻錢(qián)多嗎？或許并不是這樣。

        就目前來(lái)看，大多數(shù)中國(guó)品牌仍專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不過(guò)很多行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向廣闊的海外市場(chǎng)。顯而易見(jiàn)的是，像世界杯這樣的世界賽事是中國(guó)品牌在全球消費(fèi)者面前混個(gè)臉熟的途徑。

        FIFA首席商務(wù)管Philippe Le Floch在接受The Associated Press的采訪時(shí)表示，“中國(guó)擁有全球最多的人口，是一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)體。一些優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)渴望在全球消費(fèi)者面前展示自己，世界杯對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)再合適不過(guò)的選擇。我們?yōu)樗麄兲峁┝艘粋€(gè)的平臺(tái)，以推廣并展示他們的競(jìng)爭(zhēng)力以及他們的產(chǎn)品。”

        當(dāng)然，想必很多外國(guó)人看到這些陌生的漢字一定是一頭霧水。下圖可以說(shuō)明問(wèn)題：

        可以看出，從2018世界杯提名贊助商的品牌認(rèn)知度來(lái)看，萬(wàn)達(dá)和蒙牛都比較靠后。不過(guò)，中國(guó)品牌想要走出國(guó)門(mén)，必然要經(jīng)歷這樣的過(guò)程。在接下來(lái)的比賽中，全球數(shù)億觀眾仍將被中國(guó)品牌刷屏。咱們吐槽也好，驕傲也罷，還是要為民族品牌走出去的勇氣點(diǎn)贊。

【結(jié)束語(yǔ)】

        FIFA面臨窘境，中國(guó)企業(yè)踴躍接盤(pán)，想必一定會(huì)招來(lái)一些冷嘲熱諷。不過(guò)，如果中國(guó)品牌都明白自己在干什么，并且目的達(dá)到了，至于其它的，吃瓜群眾管得著？，真心希望新一屆FIFA領(lǐng)導(dǎo)班子守好自己的名節(jié)，畢竟今后還會(huì)有更多的中國(guó)品牌出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上。