近日，新華社發(fā)表的《專(zhuān)家提醒警惕配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)影響母乳喂養(yǎng)》一文提到，在中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)8月5日召開(kāi)的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會(huì)上，多名專(zhuān)家表示，配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強(qiáng)對(duì)母乳代用品營(yíng)銷(xiāo)行為的規(guī)范。此文一出，引起行業(yè)震蕩。“新華社的文章更進(jìn)一步釋放了需加強(qiáng)奶粉市場(chǎng)管理的信號(hào)。”乳業(yè)專(zhuān)家宋亮分析，今后中國(guó)奶粉市場(chǎng)的規(guī)范管理將成為促進(jìn)奶粉市場(chǎng)健康發(fā)展的重要手段。

   事實(shí)上，由于出生人口數(shù)量下降以及母乳喂養(yǎng)率提升，直接導(dǎo)致一二段奶粉銷(xiāo)售斷崖式下滑，嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷(xiāo)矛盾更加突出，產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加白熱化。從而導(dǎo)致企業(yè)不斷加大營(yíng)銷(xiāo)力度，由此出現(xiàn)了一些不規(guī)范問(wèn)題。

   近年來(lái)，針對(duì)一段奶粉的促銷(xiāo)手段不斷出新，比如假借母嬰培訓(xùn)或孕婦講座，現(xiàn)場(chǎng)向孕婦贈(zèng)送一段奶粉試用裝，奶嘴奶瓶等小禮品等。“這些做法的核心還是爭(zhēng)奪第一口奶，是一種變相營(yíng)銷(xiāo)的方式，可能給母乳喂養(yǎng)帶來(lái)一些干擾?！彼瘟帘硎荆壳皣?guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要存在夸大宣傳、誘導(dǎo)宣傳，這些做法給消費(fèi)者傳遞了錯(cuò)誤的信息，對(duì)奶粉行業(yè)的健康成長(zhǎng)極為不利。

   宋亮表示，嬰配粉是專(zhuān)業(yè)化程度很高的產(chǎn)品，需要品牌方對(duì)消費(fèi)者做專(zhuān)業(yè)的講解，但在正常講解和誘導(dǎo)宣傳之間，確實(shí)存在一定的盲點(diǎn)?！斑@樣的觀點(diǎn)會(huì)引起政府的重視，進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒奶粉營(yíng)銷(xiāo)和宣傳。從企業(yè)來(lái)講，制止過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)讓企業(yè)真正認(rèn)識(shí)到如何和消費(fèi)者建立關(guān)系，客觀地做產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售?！?/span>

   對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士也表示，消費(fèi)者教育需要更加專(zhuān)業(yè)的觀點(diǎn)，雖然表面上會(huì)對(duì)奶粉行業(yè)帶來(lái)打擊，但這是糾正過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的一種方式，從而推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)，真正做營(yíng)養(yǎng)和育嬰教育。規(guī)范的宣傳及推廣活動(dòng)有助于行業(yè)良性發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)公平，不僅能更好地倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)、讓下一代更健康地成長(zhǎng)，也能為整個(gè)行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，引導(dǎo)行業(yè)更聚焦在以科學(xué)為基礎(chǔ)的學(xué)術(shù)研究和產(chǎn)品創(chuàng)新上。