隨著我國居民飲食結構、生活方式的改變，因糖分攝入過多導致諸多健康隱患！在“三減三健”專項行動推動下，零糖減糖健康食品受到熱捧，順勢發(fā)展已成定局。

01 面對減糖熱潮，“零糖”勢在必行

隨著我國居民生活水平提高，因能量攝入過多導致的慢性疾病呈高發(fā)態(tài)勢。據(jù)最新的《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020年）》顯示，中國居民18歲以上人群中超重肥胖人群已超過了總人群的50%，而與糖代謝相關的糖尿病患病情況也不容樂觀，2012年中國成年居民中糖尿病患病率已達到9.7%，相當于在2002年患病率（4.2%）的基礎上翻了一倍。

控制糖油攝入不僅受到了消費者的關注，還受到了國家層面的重視。因此在國務院辦公廳頒布的《國民營養(yǎng)計劃（2017—2030年）》中明確提出要積極推進全民健康生活方式行動，廣泛開展以“三減三健”（減鹽、減油、減糖，健康口腔、健康體重、健康骨骼）為重點的專項行動，其中“減糖”是控制能量攝入的重要內容之一。

零糖真的沒有糖嗎？

根據(jù)食品安全國家標準 GB 28050-2011《預包裝食品營養(yǎng)標簽通則》中規(guī)定，食品中的糖含量少于0.5g/100g或100mL，即可標注為「無糖食品」，而低糖則是指食品中糖含量少于5g/100g或100mL。

你能辨別零糖和零蔗糖的區(qū)別嗎？

市面上的“零糖”產品，大概分為2類：

真正的零糖產品，其使用的都是“代糖”，也叫甜味劑，屬于食品添加劑的一大類。市面上常見的代糖有木糖醇、甜蜜素、三氯蔗糖、阿斯巴甜、甜菊糖、赤蘚糖醇等，這些神奇的添加劑甜度高的出奇，只要加一點點，就能達到與含糖飲料甜度相差無幾。而且，它們一般不含熱量或熱量較低，不會引起血糖升高，不易引發(fā)齲齒，到腸胃里不參與代謝，不會變成脂肪。

而很多零蔗糖食品，會在外包裝上會寫明“不添加蔗糖”，確實不添加蔗糖，但是會添加別的糖，比如：麥芽糖漿、玉米糖漿、結晶果糖、果葡糖漿等等。果糖和酒精的代謝途徑很相似，在人體內靠肝臟分解，而且不像葡萄糖那樣提供能量，而是直接合成脂肪。

02 食糖危機下，機遇比機會更重要

當下針對我國居民膳食與營養(yǎng)健康現(xiàn)況及問題，中國營養(yǎng)學會發(fā)布的《中國居民膳食指南科學研究報告》報告中指出，目前已有較多的數(shù)據(jù)表示，過多攝入含糖油食品可對健康造成影響。中國營養(yǎng)學會表示，在飲食結構的變化下，我國的營養(yǎng)科普教育急需下沉到基層，從而推動全國人民的健康。

因此，面對糖所造成的健康危機，代糖確實取得了一個極大的進展，雖然不會帶來高熱量、患齲齒的風險，但是從口味培養(yǎng)方面，我們還是要遵循「能少吃就少吃」的原則。只要適度地選擇，對我們的健康都不會帶來負擔。

在消費者訴求提升的趨勢和國家層面的推動下，在食品行業(yè)，減糖的“健康食品”受到熱捧，再加上飲料巨頭和資本紛紛入局，密集上線以各類“0”宣稱為賣點的“0系列”產品。就飲料而言，決定了飲料消費正由傳統(tǒng)的含糖飲料轉向“無糖化”飲料。

03 機遇與挑戰(zhàn)并存，成功者的路能否復制

受全球疫情的持續(xù)，健康的理念推動了零糖飲料市場快速擴張。誰能掌握年輕人市場，誰最有可能真正在未來健康化、年輕化的零糖飲料市場異軍突起！

在智研咨詢發(fā)布的《2021年-2027年中國無糖飲料產業(yè)市場研究與投資戰(zhàn)略咨詢報告》中顯示，2014年，中國無糖飲料行業(yè)市場規(guī)模為16.6億元，2020年市場規(guī)模為117.8億元，年復合增長率達到了38.69%，預計2027年可達到276.6億元，增速遠超飲料行業(yè)總增長率，無糖飲料無疑成為了飲料細分賽道新的風口。

風口的來臨從最早的入局者之一元氣森林的迅速發(fā)展也能夠得到印證。2021年年初，權威機構海豚社發(fā)布了《2021年中國新消費新國貨品牌TOP100排行榜》，元氣森林榮獲國貨飲料酒水行業(yè)增速第一名，2020年銷售規(guī)模同比增長309%。中科院發(fā)布的《2021中國無糖飲料市場趨勢洞察報告》也顯示，2020年元氣森林的復合增長率高達334%。

在無糖氣泡水大獲成功后，隨之而來的，是類似反哺的市場現(xiàn)象。當健康二字在全民之間廣泛傳播，意識上的主動，讓以往本該帶動零糖飲品的商業(yè)嘗到了甜頭；從因為健身而喝“零糖”，到因為“零糖”的概念而去嘗試健身，相互的轉換看似貌不驚人，但“零糖”卻煥變了身份，成為各類與“減糖”有關的商業(yè)鏈中的核心一環(huán)。

消費者對“零糖”的癡迷并非一蹴而就，大受追捧的前奏，是無數(shù)老品牌開基創(chuàng)業(yè)的艱辛嘗試。

現(xiàn)階段，零糖產品還處于從導入期慢慢進入成長期的關鍵節(jié)點，所以對企業(yè)來說，誰先布局該領域，率先搶占消費者的品牌認知，誰就能搶占先機。在未來的三年，該領域將會處于消費擴容、市場擴容的階段，也是品牌進入的最好時機。