如今，越來(lái)越多職場(chǎng)人處于熬夜加班、容易疲憊的生活常態(tài)之下，一款具有激活煥新、提神醒腦的能量飲料越來(lái)越成為當(dāng)代打工人的標(biāo)配。

與其它傳統(tǒng)飲料品類相比，能量飲料在中國(guó)可以說(shuō)是后起之秀，發(fā)展?jié)撃芫薮?。?jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)能量飲料從2011年至2021年保持每年增長(zhǎng)的趨勢(shì)， 實(shí)現(xiàn)了從2011年90億元到2021年超400億元的迅猛飛躍，其崛起勢(shì)頭不容小覷。預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)能量飲料的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到584億，復(fù)合增速達(dá)5.5%，賽道增速明顯，未來(lái)大有可為。

當(dāng)然，在發(fā)掘新藍(lán)海的同時(shí)，新生品牌如何建立自身優(yōu)勢(shì)，搶先占據(jù)消費(fèi)者心智，這需要各品牌的創(chuàng)新研發(fā)與深度思考。

行業(yè)新風(fēng)口 緊扣機(jī)遇點(diǎn)

飲料行業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，但在全球疫情的持續(xù)影響下，也相應(yīng)催生了新的消費(fèi)需求。如今的消費(fèi)者更注重健康，更重視產(chǎn)品成分，因此越來(lái)越多人更傾向于選擇含天然成分的產(chǎn)品，植物基產(chǎn)品也由此受到了消費(fèi)者青睞，由此進(jìn)一步推動(dòng)了植物基飲料在市場(chǎng)的興起與發(fā)展。

以能量飲料市場(chǎng)為例，以往的產(chǎn)品大多都宣揚(yáng)“立竿見(jiàn)影”的效果，實(shí)現(xiàn)快速提神醒腦的目的，成分里大多含有人工咖啡因、?；撬岬龋饔眯Ч虝?，容易引起狀態(tài)起伏，不宜經(jīng)常飲用。隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，配方成分是否不刺激成為了他們?cè)谶x擇購(gòu)買時(shí)的考量因素，同時(shí)也讓植物基能量飲料逐漸成為市場(chǎng)的新寵。

當(dāng)功能性飲料新風(fēng)口遇上消費(fèi)新主流，能夠?qū)⑦@二者兼顧的植物基能量飲料，已然成為行業(yè)的下一個(gè)新機(jī)遇。

重構(gòu)品類價(jià)值 煥新消費(fèi)體驗(yàn)

循著新機(jī)遇，不少頭部外資企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍植物基能量飲料領(lǐng)域，而不同新品牌的出現(xiàn)，也更加印證了植物基能量飲料的廣闊前景。面對(duì)外資企業(yè)的率先入局，中國(guó)本土品牌也加快了腳步。其中，飲料行業(yè)界知名企業(yè)廣東仙津也嗅到了發(fā)展先機(jī)，傾力打造全新品牌超級(jí)引擎，以出色的產(chǎn)品力沖擊市場(chǎng)份額，以獨(dú)到的發(fā)展方法論直面行業(yè)挑戰(zhàn)。

2022年，廣東仙津立足煥新戰(zhàn)略，開(kāi)拓全新布局，通過(guò)品牌煥新和產(chǎn)品煥新，重新搭建企業(yè)與行業(yè)之間的溝通鏈路，搭建企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感鏈接。而全新品牌超級(jí)引擎的推出，正是廣東仙津?qū)嵭袩ㄐ聭?zhàn)略的第一步，更是尤為關(guān)鍵的一步。

除了以發(fā)展戰(zhàn)略為精神引領(lǐng)，立足于消費(fèi)者的真實(shí)需求更是打造一款好產(chǎn)品的重中之重。超級(jí)引擎緊隨新時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)，深諳目標(biāo)消費(fèi)者的實(shí)際需求和心理期望，拋開(kāi)功能性飲料傳統(tǒng)的“快速見(jiàn)效”的固化邏輯，針對(duì)“持久賦能”、“植萃型配方”、“常態(tài)化飲用”等顯著化趨勢(shì)，打造適合中國(guó)人體質(zhì)的植萃能量常態(tài)飲，立于新風(fēng)口和新需求之上，開(kāi)啟植萃常態(tài)飲新賽道，推動(dòng)了功能性飲料的品類價(jià)值重構(gòu)。

超級(jí)引擎的出現(xiàn)，無(wú)疑讓能量飲料迎來(lái)了消費(fèi)者培育的新突破口。不同于“0糖 0脂 0卡”的洗腦式口號(hào)，也不同于“含人工咖啡因、牛磺酸”的固有思維，由【植物+功能】衍生的“持久賦能”優(yōu)勢(shì)，未來(lái)有很大的發(fā)揮空間。除此之外，面向新時(shí)代消費(fèi)者，超級(jí)引擎不僅僅是一個(gè)新品牌，更像一位“伙伴”，覆蓋了工作學(xué)習(xí)、驅(qū)車駕駛、休閑娛樂(lè)等多個(gè)日常生活場(chǎng)景，以獨(dú)到產(chǎn)品力為中國(guó)消費(fèi)者的能量常態(tài)加油護(hù)航，為功能性飲料消費(fèi)注入新活力，煥新賦能體驗(yàn)。

匠心中國(guó)造 植萃常態(tài)飲

超級(jí)引擎與中國(guó)火箭的合作并非偶然，兩者有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌合作意義。作為中華民族科技發(fā)展的根基，中國(guó)火箭是引領(lǐng)世界前行的國(guó)之重器，而超級(jí)引擎，根植中國(guó)草本文化精粹，凝煉中國(guó)體質(zhì)中國(guó)方，以“植物原力”為品牌理念，致力打造中國(guó)植萃能量常態(tài)飲，匠心工藝提取植萃能量，中國(guó)制造持續(xù)引領(lǐng)發(fā)展。

在更深層次的精神層面，中國(guó)火箭見(jiàn)證了中國(guó)科技的崛起，國(guó)之重器是凝結(jié)了一代又一代航天人智慧的科技圖騰，而中國(guó)火箭精神更激勵(lì)了一代又一代中國(guó)人無(wú)畏挑戰(zhàn)。超級(jí)引擎，以天然持久的植萃能量從根本上解決消費(fèi)者疲勞問(wèn)題，以【植物+功能】的品牌力實(shí)現(xiàn)持久賦能、煥發(fā)活力，助力國(guó)人向上而行，共同的精神理念也讓兩者的鏈接變得更加緊密。

超級(jí)引擎作為首個(gè)與中國(guó)火箭達(dá)成戰(zhàn)略合作的植萃能量常態(tài)飲品牌，致力于給消費(fèi)者提供持久賦能的產(chǎn)品，帶動(dòng)功能飲料產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)，同時(shí)作為民族企業(yè)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，為助力中國(guó)火箭事業(yè)貢獻(xiàn)力量。最近，適逢神舟十三號(hào)回歸，超級(jí)引擎發(fā)起了一場(chǎng)創(chuàng)意H5公益活動(dòng)——“中國(guó)火箭榮耀助力任務(wù)”，通過(guò)趣味航天知識(shí)科普的形式，旨在引領(lǐng)和引導(dǎo)更多人關(guān)注和支持中國(guó)航天事業(yè)，為中國(guó)火箭加油護(hù)航。（點(diǎn)擊文末【閱讀全文】即可查看和參與活動(dòng)）

結(jié)語(yǔ)

新消費(fèi)時(shí)代，飲料行業(yè)發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，消費(fèi)者意識(shí)覺(jué)醒，這為植物基能量飲料的發(fā)展提供了可能性。展望未來(lái)，超級(jí)引擎始終秉承中國(guó)火箭精神，為行業(yè)創(chuàng)造新價(jià)值，立足消費(fèi)者時(shí)代需求，煥新全新的消費(fèi)體驗(yàn)，助力國(guó)人向上而行，努力實(shí)現(xiàn)為14億中國(guó)人持久賦能，筑夢(mèng)護(hù)航！