今年6月，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)發(fā)布《輕食營(yíng)養(yǎng)配餐設(shè)計(jì)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這是繼2020年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布《代餐食品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)后，又一個(gè)對(duì)代餐輕食產(chǎn)品健康發(fā)展進(jìn)行規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)。兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的共同點(diǎn)是對(duì)產(chǎn)品的合理能量和均衡營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)作出了規(guī)定。

　　產(chǎn)品能量低、營(yíng)養(yǎng)不合理，是輕食和代餐產(chǎn)品在1.0時(shí)代存在的普遍問(wèn)題。后疫情時(shí)期人們對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)健康訴求急劇上升，輕食和代餐產(chǎn)品由最初粗放生長(zhǎng)逐漸向有序和規(guī)范發(fā)展。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)提升無(wú)疑將有重要的促進(jìn)作用。其中，益生菌、膳食纖維、藥食同源等關(guān)鍵詞在輕食和代餐產(chǎn)品的升級(jí)發(fā)展中逐漸成為主角。

　　SIAL國(guó)際食品展（上海）將于今年12月7—9日在上海新國(guó)際博覽中心（浦東）舉辦，同期將舉辦SIAL世界食品產(chǎn)業(yè)峰會(huì)—營(yíng)養(yǎng)健康食品新風(fēng)潮論壇。論壇將邀請(qǐng)知名藥企代表、專業(yè)咨詢公司、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、技術(shù)研發(fā)人員、營(yíng)養(yǎng)配料生產(chǎn)商等專家領(lǐng)袖參與，共同探討營(yíng)養(yǎng)健康訴求下食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，解讀業(yè)內(nèi)最新法規(guī)政策，分享前沿技術(shù)及配料應(yīng)用，預(yù)測(cè)功能性食品未來(lái)研發(fā)方向。

市場(chǎng)倒逼輕食領(lǐng)域進(jìn)入新發(fā)展階段

　　一直以來(lái)，輕食都是“低卡、低油、低熱量、健康食品”的代名詞，代餐產(chǎn)品也自帶健康屬性。

　　理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。2021年上海市某部門的檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，某品牌全麥面包“實(shí)測(cè)能量高出宣傳40%，碳水化合物比標(biāo)稱多出約16%”的情況，令一眾追捧者咋舌。2022年北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)8款代餐粉產(chǎn)品進(jìn)行了第三方檢測(cè)，其中4款產(chǎn)品維生素實(shí)測(cè)值與標(biāo)簽值不符。以上雖是個(gè)案卻反映了輕食和代餐產(chǎn)品在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)養(yǎng)成分等宣傳上的無(wú)序現(xiàn)狀。諸多輕食和代餐產(chǎn)品在食材的宣傳上使用“有機(jī)”“綠色”“食材本味”“無(wú)添加”之類詞語(yǔ)，用語(yǔ)含糊，無(wú)法界定和考證；在營(yíng)養(yǎng)上，搭配也未盡合理，“輕食”的定義和內(nèi)涵不清晰，輕食不“輕”，有很多所謂“輕食”的熱量并不低。

　　目前市場(chǎng)上大部分輕食產(chǎn)品是以果蔬、谷物、肉類為原料，以涼拌、水煮、蒸烤等方法烹飪，試圖加工出低脂肪、低熱量、低糖分、高纖維、高飽腹感的食物?！敖^大部分輕食品牌、店鋪并沒(méi)有專門的檢測(cè)設(shè)備、技術(shù)、專業(yè)人員，在沒(méi)有嚴(yán)格操作標(biāo)準(zhǔn)、用量標(biāo)準(zhǔn)情況下，所謂的輕食的真正熱量與營(yíng)養(yǎng)很難保證?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

　　在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，除了營(yíng)養(yǎng)和能量方面滿意度低，口味單一、產(chǎn)品同質(zhì)化、定價(jià)過(guò)高、飽腹感不強(qiáng)也是輕食面臨的問(wèn)題。

　　從企業(yè)端看，因?yàn)橹谱骱?jiǎn)單、缺乏技術(shù)壁壘、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)上輕食品牌林立，但卻難以見(jiàn)到脫穎而出者。以創(chuàng)建于2002年新元素為代表第一批輕食創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)被前浪拍在了沙灘上。

　　質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、需求……市場(chǎng)在倒逼輕食領(lǐng)域進(jìn)入新的發(fā)展階段。

輕食代餐市場(chǎng)廣闊現(xiàn)交集

　　輕食最早源自歐洲，2013年在國(guó)內(nèi)起步，2020年，餐飲市場(chǎng)刮起了“健康”與“瘦身”并行的“輕食之風(fēng)”。國(guó)內(nèi)約78%的輕食相關(guān)企業(yè)新增成立于2018年之后。相比較于歐洲市場(chǎng)，我國(guó)輕食行業(yè)仍屬于比較新興的行業(yè)，處于成長(zhǎng)的初期階段。

　　經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，輕食已經(jīng)成為大眾日常飲食方式的重要組成部分，并成為餐飲行業(yè)的重要業(yè)態(tài)。美團(tuán)外賣《輕食消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》估算，5年內(nèi)輕食將占到餐飲總收入的10%左右。預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模突破1200億元。業(yè)內(nèi)人士更是預(yù)計(jì)，經(jīng)過(guò)重新起跑，輕食市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億。

　　“代餐”是指部分或全部取代正餐的一種食物，最初用于醫(yī)學(xué)上治療無(wú)法進(jìn)食正常食物的人群?，F(xiàn)在的代餐產(chǎn)品功能和使用場(chǎng)景更加豐富，受眾人群也變得更加廣泛。早在2017年，全球代餐市場(chǎng)達(dá)到661.6億美元，其中，中國(guó)達(dá)到571.7億人民幣，到2021年12月，全國(guó)已經(jīng)有1.1萬(wàn)家代餐相關(guān)企業(yè)，較上年增加1倍。

　　輕食產(chǎn)品在自我革新中呈現(xiàn)兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：一是西式輕食正更多地被中式輕食取代。中餐博大精深，菜系豐富、烹飪方式多樣，輕食增加了熟食、熱食，因此中式輕食在冬季市場(chǎng)仍然堅(jiān)挺，沒(méi)有淡旺季的局限性。SIAL近期輿情報(bào)告顯示，2022年6月以“輕食”為關(guān)鍵詞的輿情中，“中式”被多次提及，成為當(dāng)前輕食行業(yè)的熱詞。中式輕食為輕食賽道打開(kāi)新的想象空間。

　　另一個(gè)趨勢(shì)是輕食正在向代餐產(chǎn)品發(fā)展。調(diào)查顯示一部分消費(fèi)者正在拋棄以沙拉、果汁為主打產(chǎn)品的輕食1.0產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而向代餐粉、蛋白棒、益生菌以及各種無(wú)糖、零卡賣點(diǎn)的代餐產(chǎn)品投去目光。輕食和代餐產(chǎn)品從此有了密切的交集。

健康營(yíng)養(yǎng)訴求下多元素成主角

　　不止減肥人群、健身人群、寫字樓人群，也不止孕婦和病人等特殊人群……疫情正在強(qiáng)化著人們對(duì)于“便捷飲食”“健康營(yíng)養(yǎng)”的訴求，越來(lái)越多的人將輕食和代餐視為一種生活方式和態(tài)度?！肮δ苄源汀钡仁澄镌霞盃I(yíng)養(yǎng)成分的添加，以不同原料和成分的搭配，實(shí)現(xiàn)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)供給，是輕食和代餐食品發(fā)展的大勢(shì)所趨。功能性訴求下膳食纖維、益生菌、藥食同源等關(guān)鍵詞。

　　膳食纖維是健康膳食的主角。SIAL近期輿情報(bào)告顯示2022年6月的“膳食纖維”相關(guān)信息中，Top10中多條信息關(guān)聯(lián)“腸道健康”。其維護(hù)腸道健康的功能早已深入人心。膳食纖維含量高是輕食產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)，除了水果和蔬菜，玉米、燕麥，花生、核桃等堅(jiān)果也被廣泛應(yīng)用。代餐粉的側(cè)重點(diǎn)則是添加魔芋粉、乳清蛋白粉、大豆蛋白粉、膳食纖維等。

　　由于代餐粉制作的工藝精細(xì)，“減肥、增肌、塑形需求”等人群在食用后常常出現(xiàn)腸道健康問(wèn)題，益生菌的功能訴求隨之增加。但由于益生菌耐熱性差的特點(diǎn)，在代餐領(lǐng)域的應(yīng)用受到很大限制。近兩年，具有耐熱性的凝結(jié)芽孢桿菌進(jìn)入代餐領(lǐng)域，打開(kāi)了代餐領(lǐng)域新世界的大門。國(guó)內(nèi)凝結(jié)芽孢桿菌的產(chǎn)品創(chuàng)新使用率僅僅為美國(guó)的1/14，其應(yīng)用具有巨大的市場(chǎng)空間。

　　作為中國(guó)傳統(tǒng)的養(yǎng)生理念，藥食同源對(duì)人體機(jī)能的作用效果有深厚的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。藥食同源在健康食品領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)成為行業(yè)新風(fēng)口。桂圓、阿膠、黑芝麻、紅棗、黃精、山藥、山楂、薏米等藥食同源的食材越來(lái)越多應(yīng)用于各種代餐粉、代餐棒、代餐奶昔等代餐產(chǎn)品上。

　　云南白藥以“白藥深山”品牌為標(biāo)識(shí)，推出蛹蟲草茯苓、桑葚黃精、猴頭菇芡實(shí)等營(yíng)養(yǎng)湯包。SIAL近期輿情報(bào)告顯示，2022年6月，云南白藥耕作藥食同源、靚湯滋養(yǎng)的細(xì)分的消息，成為當(dāng)月的重頭新聞。2022年6月“‘藥食同源+益生菌’配方創(chuàng)新 富元生命品牌產(chǎn)品填補(bǔ)市場(chǎng)空白”，在“藥食同源”的輿論監(jiān)測(cè)中創(chuàng)造了一波傳播的高峰?！八幨惩?益生菌”功能性應(yīng)用的雙重疊加探索，必將為代餐領(lǐng)域帶來(lái)新的變化。

　　針對(duì)全球食飲熱點(diǎn)趨勢(shì)以及中國(guó)本土食品新產(chǎn)業(yè)，SIAL2023國(guó)際食品展將于老時(shí)間老地點(diǎn)：2023年5月18—20日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，將針對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行垂直化宣傳推廣吸引買家，將推出包括全球進(jìn)口新品推薦專區(qū)、大國(guó)品牌專區(qū)、餐飲調(diào)味品專區(qū)、預(yù)制菜專區(qū)、低度酒微醺專區(qū)、品酒Tasting專區(qū)、火鍋食材及配料專區(qū)、烘焙輕食專區(qū)、新蛋白專區(qū)、新茶飲新風(fēng)尚專區(qū)、新風(fēng)味研發(fā)專區(qū)、素食/代餐專區(qū)、嬰幼兒食品專區(qū)、野餐露營(yíng)食品專區(qū)等十四大熱點(diǎn)專區(qū)。