剛剛上映的好萊塢動(dòng)畫電影《神奇馬戲團(tuán)》，講述了主角歐文繼承一家馬戲團(tuán)后，馬戲團(tuán)成員鮑勃給予一罐動(dòng)物餅干，吃下動(dòng)物餅干的人會(huì)變成相應(yīng)動(dòng)物的故事。片中，一盒其貌不揚(yáng)的餅干甚是搶眼。不光取之不盡、用之不竭，更是擁有常人難以想象的魔法：每塊餅干都是一種動(dòng)物的形狀，如獅子、老虎、大象等。吃了它就會(huì)變成相應(yīng)的動(dòng)物。

        日前，旺旺瞄準(zhǔn)好萊塢動(dòng)畫電影—《神奇馬戲團(tuán)》，旺旺集團(tuán)與影片方聯(lián)手，把影片中貫穿劇情的重要線索“動(dòng)物餅干”帶入了三次元的世界，推出了新品——旺仔動(dòng)物家族餅干，不但賦予了動(dòng)物餅干以奇幻童趣的產(chǎn)品屬性，同時(shí)也為旺旺集團(tuán)的品牌文化沉淀和產(chǎn)品定位提升了新的高度。

借勢好萊塢動(dòng)畫 旺旺推動(dòng)物家族餅干

        旺仔動(dòng)物家族餅干為牛奶口味，口感純正，為硬餅干質(zhì)地。包裝規(guī)格為120g/盒，定價(jià)為12.8元/盒。盒內(nèi)為6包獨(dú)立小包裝規(guī)格。其中餅干小倉許、大蹦熊、大西幾、小喵咪、大樣、大腦斧、大狗gou、大mua8種不同的小動(dòng)物造型，盡管讓人聯(lián)想起字母餅、熊仔餅的童年回憶，其產(chǎn)品場景定位為早餐、辦公室休閑、零食點(diǎn)心。

打通線上線下，推一系列宣傳活動(dòng)

        此外，旺旺集團(tuán)不僅通過影片中的定制級線索加深觀眾的有效記憶，更通過與影片線上線下各渠道的營銷配合，快速有效的觸達(dá)了電影及旺仔動(dòng)物家族餅干的主要受眾。

        線上渠道，旺旺集團(tuán)作為電影營銷授權(quán)方參與到電影預(yù)告片、蕭全《嗷嗷嗷》推廣曲，手繪海報(bào)、明星配音版人物海報(bào)、周筆暢《閃亮的魔法》中文主題曲，“想變就變”抖音變臉大賽等活動(dòng)中，在影片各維度話題的線上持續(xù)曝光。同時(shí)發(fā)起#旺仔的動(dòng)物餅干#話題，開啟微博熱門有獎(jiǎng)互動(dòng)。

        線下渠道則聯(lián)動(dòng)主題樂園——寧波方特親子主題季，邀“海草哥”與廣大游客親密互動(dòng)，開啟萬人狂歡。在主題樂園現(xiàn)場設(shè)置主題拍照互動(dòng)區(qū)域，“旺仔動(dòng)物餅干”與萌萌的倉鼠形象深受孩子們的追捧，并現(xiàn)場派發(fā)動(dòng)物餅干。

        隨著近些年“ip+食品”的流行和消費(fèi)市場升級、擴(kuò)容，食品企業(yè)逐漸意識到，與知名度頗高的動(dòng)漫形象進(jìn)行授權(quán)合作是一條發(fā)展的捷徑。既能提高產(chǎn)品定價(jià)、實(shí)現(xiàn)銷量的增長，也可以拉升產(chǎn)品知名度。

        動(dòng)漫IP之于整個(gè)產(chǎn)品，主要發(fā)揮著廣告宣傳的作用，讓食品拿到動(dòng)漫IP的授權(quán)，是一種性價(jià)比非常高的廣告手段。不像真人明星，動(dòng)漫IP的廣告效應(yīng)隨著合作時(shí)間不斷疊加，而且通過動(dòng)漫自身的傳播，無形中把品牌植入到消費(fèi)者心中。