5月26日，瑪氏箭牌旗下的彩虹糖品牌攜手合作伙伴羅森便利店在上海合生國(guó)際廣場(chǎng)聯(lián)合打造了一家別樣的 “小事花店” ，推出全新花花果味系列產(chǎn)品，含有五種花果雙重口味的彩虹糖豆（玫瑰蜜桃、玫瑰荔枝、玫瑰葡萄、茉莉百香果、茉莉西柚），為消費(fèi)者提供豐富和多層次的味覺體驗(yàn)?；顒?dòng)當(dāng)天，彩虹糖品牌代言人王一博空降快閃店，與廣大消費(fèi)者和粉絲親密互動(dòng)，玩轉(zhuǎn)花花果味世界里的花樣小事，分享生活中值得慶祝的小成就。

       王一博變身“一日店長(zhǎng)”，打卡甜蜜任務(wù)為花花果味大賣助威

       在鮮花盛放的五月申城，充滿粉色少女風(fēng)的彩虹糖“小事花店”熱鬧開業(yè)。迎門處，彩虹形狀延伸的拱廊仿佛時(shí)空隧道的入口，兩側(cè)裝點(diǎn)有同樣粉色系的彩虹糖花束，走入其中便是果味香甜、花香四溢的彩虹糖世界：玫瑰蜜桃、玫瑰荔枝、玫瑰葡萄、茉莉百香果、茉莉西柚……一場(chǎng)水果與鮮花的時(shí)尚混搭，給人帶來一次全新的感官體驗(yàn)。“小事花店”內(nèi)部設(shè)有三大體驗(yàn)區(qū)，依次為“工作小事區(qū)”、“畢業(yè)小事區(qū)”和“吃喝小事區(qū)”，以打卡集章的互動(dòng)方式帶領(lǐng)消費(fèi)者回憶工作、學(xué)習(xí)、生活中的小確幸，慶祝曾經(jīng)與當(dāng)下的每一個(gè)小成就，集齊所有印章還可兌換一份限量的精美禮品。

       啟動(dòng)儀式上，彩虹糖品牌代言人王一博驚喜亮相，化身一日店長(zhǎng)與瑪氏箭牌高層一同啟動(dòng)花盤亮燈，之后贈(zèng)予大麥花，預(yù)?；ɑü断盗行缕反筚u。彩虹糖品牌市場(chǎng)部副總監(jiān)劉詩(shī)亮表示：“感謝王一博和所有嘉賓光臨此次活動(dòng)，用自己的行動(dòng)共繪今日份的彩虹小成就。正如彩虹糖一直所秉持的品牌理念，我們希望為消費(fèi)者在日常生活中創(chuàng)造一點(diǎn)儀式感和別有生趣的小快樂，從而為全世界帶來更多歡笑時(shí)刻。” 瑪氏箭牌全國(guó)新渠道總監(jiān)廖朝暉隨即補(bǔ)充道，“我們始終相信每個(gè)人的生活中其實(shí)都有很多不經(jīng)意的快樂，希望大家能和彩虹糖一起，用突破常規(guī)的新渠道、天馬行空的新方式挖掘平凡日子中大大小小的驚喜，任何一件小事都值得送‘花’銘記。”

       隨后王一博還與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起參加了互動(dòng)體驗(yàn)，制造各種彩虹小驚喜：試吃花花果味新品猜口味，與粉絲大玩搞怪三連拍；與粉絲共同寫下一件值得慶祝的小事，與大家一起分享；隨后更是暖心為粉絲們制作“彩虹糖牌”愛心棉花糖。連番福利發(fā)放之后，王一博興奮地表示：“很高興成為今日店長(zhǎng)和大家一起分享彩虹糖的花花果味新世界，為大家?guī)硇◇@喜的香甜味道，鼓勵(lì)每個(gè)人去留意生活中值得慶祝的小幸福。”

       線上線下新零售聯(lián)動(dòng)推廣，迎合年輕人潮流玩法

       “小事花店”的順利開業(yè)少不了線上線下合作伙伴的大力支持?，斒现袊?guó)客戶發(fā)展總監(jiān)黃欣欣表示：“面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者個(gè)性化、定制化的偏好趨勢(shì)，我們?cè)诋a(chǎn)品和營(yíng)銷方面不斷推陳出新，希望帶給消費(fèi)者更多快樂和驚喜。瑪氏箭牌在‘彩虹糖小事花店’活動(dòng)中采取線上線下新零售客戶深度合作，不斷深化傳統(tǒng)渠道合作，開拓線上電商潛能，建立一種全新的、雙贏的商業(yè)模式。”

       活動(dòng)預(yù)熱階段，羅森便利店在線下各門店上架了花花果味系列新品，并貼出活動(dòng)海報(bào)吸引消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，許多親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾正是在羅森購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)幸運(yùn)地獲得了官方提供的入場(chǎng)券?；顒?dòng)當(dāng)天，上海羅森便利有限公司副總經(jīng)理何韻民也來到了現(xiàn)場(chǎng)為新品推廣助力：“我們與彩虹糖品牌有著一致的品牌理念，都希望能夠更加貼近年輕人的生活，鼓勵(lì)年輕人多多發(fā)現(xiàn)生活中的小樂趣。此次的花花果味新品好吃又好看，深受羅森消費(fèi)者認(rèn)可，帶動(dòng)了糖果品類店內(nèi)的動(dòng)銷。我們一拍即合，從線上引流到線下銷售打造共同營(yíng)銷，而這個(gè)合作過程讓我對(duì)瑪氏的品牌也有了更深的理解，也對(duì)我們的長(zhǎng)期合作更有信心。”

       線下活動(dòng)如火如荼，線上觀眾福利也不能少?；顒?dòng)當(dāng)天未能來到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也可以通過天貓APP掃碼觀看直播，發(fā)表自己的想法與心情，與代言人王一博進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，共同見證 “小事花店” 的美好時(shí)刻，打卡今日互動(dòng)小成就；如果覺得直播不夠過癮，還可打開餓了么APP，在“餓了么超市”中下單購(gòu)買彩虹糖新品，全國(guó)7,000家超市任你挑選，30分鐘即買即送，花花果味即刻品嘗。

       目前，彩虹糖花花果味新品已全面上市，消費(fèi)者可至天貓旗艦店、餓了么超市等線上渠道進(jìn)行線上訂購(gòu)，也可前往羅森等線下商超便利店現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)裝點(diǎn)春夏繽紛心情。

       關(guān)于瑪氏箭牌

       瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的糖果制造商，總部位于美國(guó)伊利諾州芝加哥，在全世界近70個(gè)國(guó)家擁有34,000余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷，希望“為全世界創(chuàng)造更多歡笑時(shí)刻（Better Moments Make the World Smile）”。

       瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙^®（DOVE^®）、士力架^®（SNICKERS^®）、M&M’s^®、脆香米^®（CRISPY^®）、綠箭^®（DOUBLEMINT^®）、益達(dá)^®（EXTRA^®）、5™、大大^®（TATA^®）、真知棒^®（PIM POM^®）、瑞士糖^® （SUGUS^®）、彩虹^® （SKITTLES^®）、麥提莎^®（MALTESERS^®）、星爆^®（STARBURST^®）等。每天，全世界180余國(guó)家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。

       瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品。同時(shí)，也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬(wàn)中國(guó)家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。

       關(guān)于羅森便利

       上海羅森便利有限公司成立于1996年，同年7月在上海市長(zhǎng)寧區(qū)的古北新區(qū)開設(shè)了中國(guó)大陸家日系連鎖便利店。截止2018年12月，羅森在華東地區(qū)的門店數(shù)已達(dá)1,200家，實(shí)現(xiàn)了江浙滬地區(qū)24小時(shí)便民服務(wù)的輻射效應(yīng)。

       目前羅森的自產(chǎn)商品有甜點(diǎn)、盒飯、調(diào)理面、湯粥、壽司、飯團(tuán)、面包、色拉、熬點(diǎn)、包子、咖啡、豆?jié){、冰淇淋等，致力于給顧客提供了優(yōu)質(zhì)、安全、放心的商品和服務(wù)。不斷為顧客提供購(gòu)物驚喜、營(yíng)造舒適的購(gòu)物體驗(yàn)，是上海羅森一直不懈努力的。秉承著“我們讓共同生活的城市變得更美好”的企業(yè)理念，羅森時(shí)刻關(guān)注顧客的需求變化，為顧客提供了隨時(shí)隨地的美味與安心，使顧客能夠快樂新奇購(gòu)物在羅森。