近日，興趣營(yíng)養(yǎng)品品牌“Hala哈啦”已完成2000萬(wàn)元種子輪融資，由金沙江創(chuàng)投、KIP中國(guó)基金聯(lián)合領(lǐng)投，險(xiǎn)峰長(zhǎng)青跟投，千帆明月?lián)为?dú)家財(cái)務(wù)顧問。據(jù)Hala創(chuàng)始人蘇凌介紹，首輪資金將主要用于第一代產(chǎn)品研發(fā)、上市和團(tuán)隊(duì)組建等方面。

   據(jù)《快消品》了解，Hala隸屬于上海哈啦科貿(mào)有限公司，選擇了一個(gè)新穎的角度即“興趣營(yíng)養(yǎng)品”切入市場(chǎng)，首款產(chǎn)品“輕養(yǎng)口噴”系列計(jì)劃于近日上線，針對(duì)美容養(yǎng)顏、提升免疫力、對(duì)抗疲勞等輕養(yǎng)生需求場(chǎng)景提供相應(yīng)產(chǎn)品。創(chuàng)始人蘇凌曾擔(dān)任天貓消費(fèi)者策略中心品牌數(shù)字化總負(fù)責(zé)人、天貓食品新銳品牌運(yùn)營(yíng)創(chuàng)始負(fù)責(zé)人、瑪氏箭牌線下現(xiàn)代渠道總監(jiān)，擁有近20年的消費(fèi)品銷售管理經(jīng)驗(yàn)，也曾是國(guó)際個(gè)護(hù)與保健品巨頭安利的中國(guó)首屆管理培訓(xùn)生班長(zhǎng)。

   據(jù)悉，Hala首款產(chǎn)品“輕養(yǎng)口噴”系列計(jì)劃8月18日在天貓首發(fā)上線，針對(duì)美容養(yǎng)顏、提升免疫力、對(duì)抗疲勞等輕養(yǎng)生需求場(chǎng)景提供相應(yīng)產(chǎn)品。據(jù)蘇凌介紹，Hala的輕養(yǎng)口噴產(chǎn)品在保留并改進(jìn)“清新口氣”的基礎(chǔ)功能之上，在原料、配方和工藝上進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，加入膠原蛋白、透明質(zhì)酸、各種天然植物提取物等營(yíng)養(yǎng)成分，并做到防腐劑、蔗糖、人工色素和酒精成分0添加。

   在超過(guò)半年的產(chǎn)品研發(fā)階段，Hala的一個(gè)亮點(diǎn)是定位“大廠同源”，即對(duì)標(biāo)頭部外資營(yíng)養(yǎng)品品牌用料與配方；另一個(gè)亮點(diǎn)是“雙重安全”，在營(yíng)養(yǎng)液本身和噴霧瓶瓶身、噴頭材質(zhì)均符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上打磨產(chǎn)品，并通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和樣品口味測(cè)試不斷調(diào)整優(yōu)化口味與設(shè)計(jì)。即將上市的產(chǎn)品以一周組合裝形式銷售，包含1支出眾設(shè)計(jì)感的專利口噴瓶和7支營(yíng)養(yǎng)液內(nèi)芯。

   我國(guó)保健食品市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大，我國(guó)居民醫(yī)療保健消費(fèi)性支出已經(jīng)從2009年的586元增長(zhǎng)至2019年的1902元，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將增至2708億元。整體來(lái)看我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)集中度較低。我國(guó)top10保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)占主導(dǎo)。喜歡“新奇特”產(chǎn)品的90后、95后群體正在成為健康消費(fèi)的主力軍，同時(shí)，快節(jié)奏的生活方式和工作壓力帶來(lái)皮膚亞健康、免疫力下降、精力不足等問題，加速了年輕消費(fèi)者的健康和養(yǎng)生理念轉(zhuǎn)變——為適應(yīng)工作強(qiáng)度和節(jié)奏，養(yǎng)生變得愈加輕量化，在自然、平和、均衡、常態(tài)的狀態(tài)下，更多通過(guò)生活細(xì)節(jié)方面的舉措進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而催生了大批“輕養(yǎng)”型產(chǎn)品出現(xiàn)。Hala的產(chǎn)品正好抓住了這些需求和機(jī)遇。