資訊 > 市場動態(tài) > 食品飲料品牌如何重塑營銷策略？
如何使品牌營銷更有效、更有價值?近日，外媒介紹了可口可樂五大營銷新策略，供大家參考。
1)吸引新消費者，而不是現有消費者
吸引現有消費者相對來講更容易?？煽诳蓸肥紫\營官Brian Smith上周在巴克萊全球消費必需品大會上說，品牌吸引吸引新消費者是比較困難的，但這正是可口可樂需要關注的。
Smith說:“過去，我們不太專注于為特定品牌招募消費者，讓更多的人加入這個品牌。我們傾向于做大量的市場營銷，以增加忠誠消費者的頻率。我們未來要改變的是，我們將繼續(xù)圍繞頻率開展活動，但同時，更大的推動力將是招募更多的新消費者?！?/span>
2)定量措施
Smith繼續(xù)說：“我們將有機制來真正準確地了解誰每周飲酒，這樣我們就能在增加消費者基礎方面有非常強有力的定量措施?！?/span>
他說:“與僅僅執(zhí)著于DME支出和以一種不那么自律、更基于地域的方式支出相反，人們更多地做他們認為是正確的事情，但不一定以整個公司的綜合方式思考。我們會更科學地思考這個問題，要弄清楚信息應該如何傳遞，這樣才能有效；我們想要利用哪些資產來爭取每個特定品牌的消費者基礎，這將取決于品牌的不同?！?/span>
3)甄別無效市場營銷
其結果是，營銷支出將變得更加有效。
“在過去,我們不知道哪些營銷推動增長,所以通過更好的度量來知道如何營銷工作時,我們將能夠擺脫所有無效的市場營銷，并能夠重新分配它?！?/span>
4)把夢想和能力匹配起來
如果你不能最終將產品交到消費者手中，那么再好的產品和營銷策略也毫無意義。Smith補充道，分銷必須與營銷目標相匹配。
“很多時候，我們發(fā)布的產品都是很棒的產品，定位正確的消費者群體，在媒體上的花費也很合理，但在獲得分銷渠道方面，我們并沒有得到必要的跟進。我們需要確保我們得到了所需樣品，讓消費者把這些點連接起來，貫穿整個事情?！?/span>
5)紀律
最后，Smith表示：“我必須用一個詞來說明營銷將如何改變，那就是圍繞我們將如何為全球品牌做事情的紀律?！?/span>
沙棘果粉固體飲料是一種以沙棘果為原料加工而成的功能性飲品粉末。沙棘果粉固體飲料富含天然維生素C、類黃酮及多種微量元素，能夠為人體提供全面的營養(yǎng)支持，是現代健康飲食中受歡迎的產品。
代餐奶昔是一種以蛋白質、膳食纖維、維生素及礦物質為主要成分的復合營養(yǎng)飲品。代餐奶昔能夠提供日常所需的均衡營養(yǎng)，同時滿足快速膳食替代需求，是現代健康管理和減重人群常選的營養(yǎng)方案。
益生菌酵素粉是一種融合了益生菌與多種酶制劑的復合營養(yǎng)粉。益生菌酵素粉能夠為腸道提供活性益生菌，同時通過酶的作用改善食物消化吸收，是現代功能性食品和膳食補充劑的重要原料。
小分子復合肽是由多種優(yōu)質蛋白質通過酶解技術制成的低分子量活性肽產品。小分子復合肽具有分子量小、易吸收的特點，可為人體提供高效的氨基酸補充，成為現代功能性食品和膳食補充劑的重要原料。
復合纖果粉是由多種水果和膳食纖維通過現代工藝制成的高營養(yǎng)保健食品原料。復合纖果粉富含膳食纖維、維生素、多酚及礦物質，能夠為人體提供全面營養(yǎng)支持，是功能性飲品和健康食品的重要組成部分。
有機香菇粉是以優(yōu)質香菇為原料，采用有機栽培和低溫干燥技術制成的高營養(yǎng)保健食品原料。有機香菇粉富含多糖、蛋白質、氨基酸及豐富的微量元素，能夠為人體提供全面的營養(yǎng)支持，是現代功能性食品的重要成分。
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