在消費(fèi)者注意力稀缺、信息高度碎片化的當(dāng)下，選擇一款制作精良、極具態(tài)度、流量可觀的綜藝節(jié)目進(jìn)行跨界合作，成為了越來(lái)越多品牌的選擇。 康師傅傳世清飲酸梅湯（以下簡(jiǎn)稱“康師傅酸梅湯”）與《打卡吧吃貨團(tuán)》的跨界合作，無(wú)疑是近期食品飲料品牌綜藝營(yíng)銷中較為成功的案例。

《打卡吧吃貨團(tuán)》自開(kāi)播以來(lái)，始終保持著超高的話題熱度?？祹煾邓崦窚鳛楣?jié)目總冠名商，從節(jié)目預(yù)熱期便搶先發(fā)聲，占據(jù)先機(jī)及節(jié)目開(kāi)播前的熱度。緊跟節(jié)目的播出，康師傅酸梅湯以#赴湯蹈火打卡吧#為傳播主題，號(hào)召粉絲跟隨明星吃貨團(tuán)一起打卡油麻辣燙美食。

通過(guò)多種形式的創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出，緊貼節(jié)目及嘉賓熱度，康師傅酸梅湯成功地將其產(chǎn)品與各類美食場(chǎng)景進(jìn)行深度綁定，強(qiáng)化了「生津解渴，清爽解膩」的核心利益點(diǎn)，刷新了廣大用戶對(duì)傳統(tǒng)酸梅湯的認(rèn)知，圈粉了一眾消費(fèi)者，給我們奉上了一次不一樣的品牌營(yíng)銷。

多維度曝光 節(jié)目?jī)?nèi)外花式引流

康師傅酸梅湯作為一款「生津解渴，清爽解膩」的經(jīng)典中式飲品，精選烏梅，古法熬制，傳承地道老北京風(fēng)味，口感清爽酸甜，其獨(dú)特的配餐飲用場(chǎng)景，與美食綜藝天然契合?？祹煾邓崦窚偣诿麩衢T綜藝IP《打卡吧吃貨團(tuán)》，跟隨明星大咖，一路打卡相伴，將其產(chǎn)品與各種美食場(chǎng)景深度聯(lián)合，不僅可以打通綜藝粉絲群體與品牌潛在消費(fèi)群體，還能促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化，鞏固品類優(yōu)勢(shì)。

早在《打卡吧吃貨團(tuán)》節(jié)目播出之前的造勢(shì)階段，康師傅酸梅湯便通過(guò)官微率先發(fā)聲，搶占節(jié)目開(kāi)播前的熱度。在這次發(fā)聲中更是直擊主題，號(hào)召大家用「生津解渴，清爽解膩」的康師傅酸梅湯，和明星吃貨團(tuán)一起啟程打卡美味。

節(jié)目開(kāi)播期間，康師傅酸梅湯采用靈活的品牌植入方法，深度參與節(jié)目?jī)?nèi)容。精準(zhǔn)宣傳品牌關(guān)鍵信息的同時(shí)，多維度的露出讓用戶對(duì)其產(chǎn)品與品牌都產(chǎn)生了深刻印象。

在節(jié)目播出之后，品牌還挑選節(jié)目中與品牌、產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)片段，進(jìn)行豐富的二次創(chuàng)作，花式引流。

通過(guò)多維度曝光，康師傅酸梅湯不僅向廣大用戶呈現(xiàn)了酸梅湯的配餐飲用場(chǎng)景，也讓其「生津解渴，清爽解膩」的核心利益點(diǎn)，在消費(fèi)者心中留下了深刻印象，引發(fā)了廣泛共情。

反客為主，多方共創(chuàng) 探索品牌營(yíng)銷新思路

在綜藝營(yíng)銷層出不窮的時(shí)代，品牌要想打動(dòng)消費(fèi)者，不僅需要硬實(shí)力，還需要更多軟實(shí)力。

與綜藝節(jié)目植入的傳統(tǒng)思維有所不同，康師傅酸梅湯與《打卡吧吃貨團(tuán)》的跨界合作并沒(méi)有停留在產(chǎn)品露出和植入，而是反客為主，定制品牌打卡套餐，一路陪伴明星吃貨團(tuán)打卡各城美味。無(wú)論是酸梅湯x辣肉面，還是酸梅湯x酸湯魚(yú)，或者說(shuō)是酸梅湯x水煮牛肉，康師傅酸梅湯都強(qiáng)勢(shì)輸出了產(chǎn)品配餐清爽解膩利益點(diǎn)。

除了定制打卡套餐，康師傅酸梅湯還善于借勢(shì)明星熱度。8月23日，話題#楊迪耍小牌#經(jīng)過(guò)發(fā)酵后登上了微博熱搜，康師傅酸梅湯迅速做出回應(yīng)，官宣#楊迪康師傅酸梅湯牌面官#，聯(lián)動(dòng)楊迪產(chǎn)出創(chuàng)意視頻，并且策劃電商優(yōu)惠口令活動(dòng)，與粉絲群體互動(dòng)溝通，引導(dǎo)種草明星同款。

除此之外，康師傅酸梅湯還通過(guò)丁禹兮的創(chuàng)意中插，調(diào)動(dòng)粉絲積極性，主動(dòng)產(chǎn)出酸梅湯配餐UGC內(nèi)容。

通過(guò)一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，康師傅酸梅湯讓消費(fèi)者在有趣的內(nèi)容創(chuàng)作中，真實(shí)體驗(yàn)了喝康師傅酸梅湯「生津解渴，清爽解膩」的利益點(diǎn)，從而加深了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和喜愛(ài)，積累了品牌資源，讓眾多路人轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。

深度捆綁 潛移默化中搶占領(lǐng)用戶心智

攜手《打卡吧吃貨團(tuán)》的同時(shí)，康師傅酸梅湯還官宣簽了節(jié)目話題成員岳云鵬作為品牌代言人。小岳岳憑借其在節(jié)目中吃貨人設(shè)打造，獲得了廣大用戶的追捧。

在抖音平臺(tái)，康師傅酸梅湯了發(fā)起了#赴湯蹈火打卡吧#全民任務(wù)，在岳云鵬的號(hào)召之下，獲得美食博主與粉絲的熱情參與，各地美食博主紛紛攜康師傅酸梅湯打卡油麻辣燙美食，盡情演繹清爽神器的配餐魅力。美食CP花式示范使「生津解渴，清爽解膩」賣點(diǎn)詮釋更加具有實(shí)用感，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者完成“拔草”，撬動(dòng)購(gòu)買力。

通過(guò)博主們生動(dòng)有趣的演繹，康師傅酸梅湯將產(chǎn)品深度植入到油麻辣燙等各種美食等場(chǎng)景，并且調(diào)動(dòng)了更多網(wǎng)友參與抖音挑戰(zhàn)活動(dòng)的積極性。最終，全民任務(wù)#赴湯蹈火打卡吧#，吸了1600+粉絲參與產(chǎn)出視頻，全民任務(wù)視頻播放總量3610W+，實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的高效沉淀，實(shí)現(xiàn)用戶心智的不斷積累。

持續(xù)的曝光，多元的場(chǎng)景滲透，讓康師傅酸梅湯循序漸進(jìn)俘獲消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)了更有效的種草，形成自來(lái)水促進(jìn)轉(zhuǎn)化，在潛移默化中搶占了用戶心智。

在微博上，#赴湯蹈火打卡吧#、#生津解渴，清爽解膩#等話題，徹底激活了用戶的參與熱情，微博話題閱讀高達(dá)1.5億與1.7億，討論量分別為8.8萬(wàn)與8.3萬(wàn)。

小結(jié)

康師傅酸梅湯與《打卡吧吃貨團(tuán)》的跨界合作，讓我們看到了一個(gè)成功品牌對(duì)綜藝借勢(shì)營(yíng)銷的精準(zhǔn)把控。從搶占節(jié)目開(kāi)播前的熱度，到播出期間多維度品牌植入，再到一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷動(dòng)作，以及全方位場(chǎng)景營(yíng)銷?？祹煾邓崦窚拿恳粋€(gè)動(dòng)作，都圍繞「生津解渴，清爽解膩」的核心利益點(diǎn)進(jìn)行展開(kāi)，在品牌獲得極高曝光度的同時(shí)，更讓其倡導(dǎo)的消費(fèi)場(chǎng)景深入人心。

值得一提的是，康師傅酸梅湯的綜藝營(yíng)銷的成功，離不開(kāi)康師傅酸梅湯強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力。作為酸梅湯細(xì)分品類的頂流，康師傅酸梅湯憑借獨(dú)特口味，“生津解渴，清爽解膩”的產(chǎn)品利益點(diǎn)，贏得大眾青睞，帶動(dòng)了中國(guó)酸梅湯飲品市場(chǎng)的發(fā)展。

康師傅酸梅湯憑借此次綜藝營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)出圈，再次刷新了廣大消費(fèi)者對(duì)酸梅湯這一細(xì)分品類的認(rèn)知，也讓其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲品市場(chǎng)環(huán)境中找到屬于自己的獨(dú)特性營(yíng)銷空間，為飲品品牌營(yíng)銷帶來(lái)了新的思路。

讓我們一起期待，未來(lái)康師傅酸梅湯能夠給業(yè)內(nèi)帶來(lái)更多驚喜。