天眼查App顯示，知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧申請(qǐng)注冊(cè)“寧咖啡 NING COFFEE”商標(biāo)?！皩幙Х?NING COFFEE”顯示由李寧體育（上海）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類(lèi)為餐飲住宿，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

對(duì)于申請(qǐng)注冊(cè)“寧咖啡NING COFFEE”商標(biāo)，李寧公司回應(yīng)稱(chēng)，希望通過(guò)優(yōu)化店內(nèi)服務(wù)，提升顧客在購(gòu)物時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感。在店內(nèi)提供咖啡服務(wù)，將會(huì)是李寧針對(duì)零售終端消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試。至于門(mén)店何時(shí)正式售賣(mài)咖啡，李寧方面則表示，尚無(wú)更多的信息可透露。根據(jù)2021年財(cái)報(bào)，李寧包括特許經(jīng)銷(xiāo)商在內(nèi)，共計(jì)7137家門(mén)店。

有小紅書(shū)博主稱(chēng)，今年2月初，其在廣東湛江市一家新開(kāi)的李寧專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口，看到了標(biāo)有“LI-NING”標(biāo)識(shí)的咖啡小推車(chē)，車(chē)篷上印有李寧logo X CAFE的字樣。帖子中該博主提到，在李寧門(mén)店任意消費(fèi)都可以免費(fèi)喝一杯李寧咖啡，杯子的logo也是常見(jiàn)的李寧品牌樣式。

李寧并不是第一家跨界咖啡的品牌，此前，中國(guó)郵政、中國(guó)石化、萬(wàn)達(dá)、同仁堂等企業(yè)均已涉獵咖啡生意。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為3817億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)1萬(wàn)億元。幾乎所有人都堅(jiān)信，中國(guó)一定會(huì)誕生屬于自己的星巴克。

曾有聲音質(zhì)疑，中國(guó)郵政、中國(guó)石油賣(mài)咖啡是不務(wù)正業(yè)。然而，殼牌零售業(yè)務(wù)總裁柯一凡曾對(duì)媒體稱(chēng)：殼牌便利店每年賣(mài)出約2.5億杯咖啡，咖啡生意“比石油的利潤(rùn)率要高得多”。

不過(guò)，相比于萬(wàn)達(dá)，中國(guó)郵政、中國(guó)鐵路等涉足奶咖領(lǐng)域，雖然沒(méi)有迫切的利潤(rùn)追求，但是如同李寧一樣，傳統(tǒng)企業(yè)也要打造年輕態(tài)的新產(chǎn)品，吸引新生代消費(fèi)者。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，新茶飲吸引的是“新人類(lèi)”，從小喝奶、吃水果的年輕消費(fèi)者是主力客群。與新茶飲的碰撞，“有利于培育Z世代消費(fèi)者市場(chǎng)，幫助實(shí)現(xiàn)未來(lái)的可持續(xù)增長(zhǎng)”。

對(duì)中郵、中鐵和“兩桶油”來(lái)說(shuō)，利用全國(guó)龐大、密集的網(wǎng)點(diǎn)和客群，順手賣(mài)杯奶咖，增加門(mén)店服務(wù)場(chǎng)景、充實(shí)業(yè)態(tài)，又培育年輕客戶(hù)的認(rèn)同感，何樂(lè)不為？

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，跨界業(yè)務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)自身業(yè)務(wù)服務(wù)體系的升級(jí)、用戶(hù)黏性的增強(qiáng)，以及新利潤(rùn)點(diǎn)的增加，這是巨頭們看重的關(guān)鍵。