100多年前，第一?？Х确N子落地中國，20世紀90年代起，中國咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。進入2023年，線下咖啡消費在餐飲業(yè)中率先復(fù)蘇。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年4—6月，咖啡店的團購訂單量同比增長250%，是各類飲品中增長最快的品類。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)目前有超過18萬家咖啡相關(guān)企業(yè)，其中2023年新增約1.48萬家。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國咖啡飲品產(chǎn)業(yè)的快速成長得益于雙重動力：一是消費需求、市場容量的持續(xù)擴大；二是國際國內(nèi)緊密協(xié)作，全球化的生產(chǎn)采購、全國化的咖啡產(chǎn)業(yè)鏈布局。全球咖啡產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈在中國市場加速交匯，產(chǎn)學研、科工貿(mào)各種要素充分融合，推動中國咖啡產(chǎn)業(yè)鏈水平和供應(yīng)鏈效率不斷提升。

　　從云南普洱、海南萬寧到江蘇昆山、福建寧德，從上海到廣州、成都，從“種子”到“杯子”，中國各地大小“咖啡之城”正在咖啡種植—加工—烘焙—生產(chǎn)—消費全產(chǎn)業(yè)鏈中分別發(fā)揮樞紐作用。

時代變遷

　　美團、上海交大、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布的《2023中國咖啡市場洞察報告》顯示，從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)看，咖啡產(chǎn)業(yè)上游涉及咖啡豆的種植、采摘和初加工，中游是咖啡豆的深加工，下游是不同咖啡成品的各類品牌。

　　在上游，對品質(zhì)起決定作用的精品咖啡豆成為爭奪焦點。一方面，品牌玩家奔赴全球各地尋求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)；另一方面，在政府扶持、滬滇合作、品牌布局等推動下，云南成為本土精品豆產(chǎn)地的代表。

　　在中游，連鎖品牌在全國城市的戰(zhàn)略部署，助推一些城市咖啡產(chǎn)業(yè)快速崛起。2023年5月，滿幫貨運平臺發(fā)布的《咖啡產(chǎn)業(yè)“新一線”城市數(shù)據(jù)報告》顯示，蘇州、昆明、上海、寧德、成都、武漢、廣州、沈陽、杭州、天津等城市成為咖啡運輸量TOP10目的地城市。

高速發(fā)展

　　雖然近年來國內(nèi)咖啡消費發(fā)展迅速，但與全球主要咖啡市場相比，中國人均消費量差距依然很大。星巴克中國董事長兼CEO王靜瑛表示，到2025年，中國人均咖啡消費（包括門店現(xiàn)制咖啡、速溶咖啡、咖啡豆、膠囊咖啡、咖啡粉和即飲咖啡）將從目前的每年12杯，增長到每年14杯。中國人均每年咖啡消費量約為全球人均咖啡消費量的10%。

　　隨著中國咖啡受眾人數(shù)的增長，消費市場呈現(xiàn)不斷細分趨勢。伴隨著品類創(chuàng)新與渠道變革，咖啡行業(yè)進入線上線下多業(yè)態(tài)并存的發(fā)展期。虹橋國際咖啡港聯(lián)合美團等機構(gòu)發(fā)布的《2023中國城市咖啡發(fā)展報告》稱，過去三年里，傳統(tǒng)速溶咖啡品類銷售額仍拔得頭籌，而隅田川、永璞等創(chuàng)新品類咖啡液增速最快，過往三年復(fù)合增長率達90%—100%。掛耳咖啡、凍干粉等線上咖啡產(chǎn)品銷量漲勢明顯，可滿足不同的場景需求。

　　進入2023年，線下咖啡市場全面恢復(fù)并持續(xù)增長，新消費場景不斷涌現(xiàn)，競爭越發(fā)激烈。為黏住年輕消費者，求新求變成為咖啡品牌競爭的突破點。同時，玩跨界也是創(chuàng)新的一大手段。中國郵政、中石油、李寧、特步、蔚來等紛紛入局咖啡賽道。

　　“咖啡市場火熱中，有一個值得注意的現(xiàn)象，那就是10年前，報咖啡培訓班的學員絕大多數(shù)是準備開店的。近年來，隨著咖啡消費大眾化，咖啡愛好者成為主流的培訓生源。”鉑瀾咖啡學院創(chuàng)始人齊鳴說：“大家對咖啡文化感興趣、對咖啡風味有追求，愿意付費學習新技能、新手藝，用咖啡豐富業(yè)余生活，作為新的休閑方式。可以說，咖啡已成為城市生活的一部分?！?/span>

　　在烘焙環(huán)節(jié)，除了大型烘焙工廠，小型獨立咖啡店采用自家烘焙模式已成趨勢。

　　齊鳴說：“一個小咖啡店有自己的烘焙機，可能規(guī)模不大、產(chǎn)量不高，但特色鮮明。所謂獨立咖啡店，類似私房菜，主打特色。每個咖啡師傅烘焙技法不同，咖啡中體現(xiàn)出的個性風采是咖啡的吸引力所在?！?/span>

下沉市場

　　隨著近年來在國內(nèi)市場滲透率的提升，咖啡不再是一二線城市白領(lǐng)的身份標簽，很多三四線城市的消費者也實現(xiàn)了“咖啡自由”?！?023中國咖啡市場洞察報告》顯示，2022年國內(nèi)下沉市場的咖啡訂單量同比增長高達250%以上。

　　這兩年，在廣東江門的百年騎樓下、居民樓間、商場大廈里，甚至菜市場里，咖啡店如雨后春筍般冒了出來。從“得閑飲茶”到“得閑飲咖”，這座曾經(jīng)孕育出喜茶的城市，也在競逐“咖啡之城”。

　　在浙江麗水青田縣，喝咖啡是當?shù)匕傩杖粘Ａ晳T。超過350家咖啡店，日均售出咖啡1.5萬杯、年均消耗咖啡豆80噸……常住人口不到51萬的青田，處處咖啡生香。青田縣引領(lǐng)著麗水市全域人均咖啡店數(shù)量、年人均咖啡消費量居浙江首位，遠高于全國平均水平。

　　小鎮(zhèn)青年的消費水平和消費習慣逐步與城市接軌，對比之下，他們的生活成本和工作壓力相對較低，作為咖啡消費者可謂“有閑”“不差錢”。

　　咖啡新業(yè)態(tài)進入縣域后，給更多年輕人帶來了家門口的就業(yè)選擇。