今年年初登陸深交所的新希望乳業(yè)交出了首份成績單。8月27日晚，新乳業(yè)發(fā)布2019年中報顯示，今年上半年其實現(xiàn)營收27.1億元，同比增長13.48%。歸屬于上市公司股東凈利潤1.04億元，同比增長1.9%。

       致力于發(fā)展優(yōu)質(zhì)低溫鮮奶的新乳業(yè)在登陸資本市場后，也是備受投資者追捧。胡說有理注意到，截至目前，與發(fā)行價相比，其股價已大漲146%。

       1.“鮮”營銷推動低溫奶營收占比超6成

       據(jù)了解，以發(fā)展優(yōu)質(zhì)低溫鮮奶為主要訴求的“鮮戰(zhàn)略”一直是新乳業(yè)的核心戰(zhàn)略。半年報顯示，新乳業(yè)在登陸資本市場以后，“鮮戰(zhàn)略”得到進(jìn)一步強(qiáng)化，將繼續(xù)以“新鮮”為根基，推進(jìn)“鮮戰(zhàn)略”落地實施，打造從源頭牧場至終端客戶的新鮮生態(tài)圈。

       今年上半年，公司發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略——“新鮮一代的選擇”，新乳業(yè)將不僅是新鮮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供應(yīng)者，更要成為新鮮生活方式的倡導(dǎo)者。報告期內(nèi)，新乳業(yè)以“新潮”驅(qū)動體驗升級，持續(xù)加大對品牌宣傳的投入，加強(qiáng)與年輕一代的聯(lián)系溝通。中報顯示，截至6月底，新乳業(yè)品牌營銷投入在內(nèi)的銷售費用達(dá)到6.21億元，同比增長20.77%。

       據(jù)了解，上半年，新乳業(yè)與湖南衛(wèi)視合作，旗下“初心”酸奶成為知名節(jié)目《我們的師父》贊助商，欄目在同時段綜藝節(jié)目實現(xiàn)收視六連冠，并配合開展“師父來了抖初心”抖音全國挑戰(zhàn)賽，獲得超過7億次曝光量；而新生代演員侯明昊作為“活潤”酸奶新的品牌代言人，更是為品牌注入更多新鮮時尚活力；5月份公司與中國擊劍協(xié)會簽約，成為中國擊劍隊主贊助商，吸引了大批愛運動年輕人的目光；公司還同步開展了大量食育樂園活動，有超過10萬人次的親子人群參加了透明工廠游和牧場游活動，新乳業(yè)將“新鮮”以最直接的形式向消費者展現(xiàn)。

       各類營銷活動讓新乳業(yè)“鮮”的品牌基因深入人心。中報顯示，2019年上半年，新乳業(yè)繼續(xù)發(fā)力低溫產(chǎn)品，其銷售占比提升至60.99%，其中低溫鮮奶銷售增長強(qiáng)勁。

       2.“鮮”研發(fā)投入近3000萬大漲25%

       值得注意的是，大手筆“鮮”營銷的同時，新乳業(yè)“新鮮”背后依靠的是研發(fā)端投入帶來的產(chǎn)品賦能。

       中報顯示，新乳業(yè)今年上半年研發(fā)費用達(dá)到2984.5萬元，同比大漲24.98%。

       據(jù)了解，作為一家非傳統(tǒng)乳企，新乳業(yè)成立后對科技研發(fā)的投入一直保持穩(wěn)定增長。上半年，新乳業(yè)繼續(xù)增加人才投入，通過引進(jìn)國內(nèi)外高校研究生來充實科研人員儲備；與此同時，公司還持續(xù)加大對成都市郫都區(qū)研發(fā)大樓的建設(shè)力度，目前已進(jìn)入試運行階段，研發(fā)大樓設(shè)有西南地區(qū)的感官品評實驗室、產(chǎn)品穩(wěn)定性分析實驗室、分子實驗室、基礎(chǔ)科學(xué)實驗室等重點科研平臺。未來將在新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品檢測分析等方面持續(xù)發(fā)力。

       截至6月底，新乳業(yè)旗下已擁有20多個產(chǎn)學(xué)研平臺，特別是今年波士頓科研創(chuàng)新中心的建立，實現(xiàn)了公司“四洲四國”的全球化科研格局。公司未來將繼續(xù)圍繞優(yōu)質(zhì)乳工程、發(fā)酵劑和益生菌劑工業(yè)化技術(shù)、現(xiàn)代乳制品加工工藝和精準(zhǔn)營養(yǎng)四個方向開展領(lǐng)域內(nèi)核心技術(shù)攻關(guān)，助力企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)及效益提升。

       報告還披露了公司上半年重點推進(jìn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，內(nèi)容顯示，此舉是其在組織管理上為推動“鮮”戰(zhàn)略落地而采取的重要舉措，是著眼于未來智能時代所進(jìn)行的重要管理升級。該戰(zhàn)略下新乳業(yè)的營銷將更加精準(zhǔn)，多樣化的數(shù)據(jù)將構(gòu)建全方位用戶標(biāo)簽，實現(xiàn)自動化的需求洞察、場景挖掘、產(chǎn)品定制等。智慧化的供應(yīng)鏈讓牧場的管理、牛奶的生產(chǎn)和貨物的運送都更加智能，不斷縮短各環(huán)節(jié)所需時間，讓“新鮮”更快到達(dá)消費者手中。企業(yè)從奶牛飼養(yǎng)管理、牛奶生產(chǎn)、成品運輸?shù)礁髀毮芟到y(tǒng)的支持都愈發(fā)的智慧化，企業(yè)的運營效率更加高效，這都是‘鮮戰(zhàn)略’的重要保障，相信未來新乳業(yè)的整體管理水將在新時代再上一個新臺階，更好地支撐戰(zhàn)略實施。

       3.“鮮”奶源全國布局一路向南

       報告期內(nèi)，新乳業(yè)不斷推進(jìn)奶源結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化奶源供應(yīng)布局，加強(qiáng)與上游供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作關(guān)系。公司上半年在自有牧場持續(xù)推進(jìn)優(yōu)化精準(zhǔn)飼喂管理工作，奶源品質(zhì)得到持續(xù)提升。

       為適度加大自有奶源的供應(yīng)，匹配公司銷售增長，今年7月份，新乳業(yè)宣布收購現(xiàn)代牧業(yè)9.28%的股權(quán)。根據(jù)合作協(xié)議，未來新乳業(yè)從現(xiàn)代牧業(yè)方得到的供奶量比例將接近新乳業(yè)的持股比例，合作奶量占比有望在2020年躍升至公司全部奶源的31%，此舉將大幅降低季節(jié)性采購帶來的成本支出，增加新乳業(yè)對抗奶價周期的底氣。

       作為中國首家、也是目前一家一體化生產(chǎn)模式并通過SGS認(rèn)證的企業(yè)，現(xiàn)代牧業(yè)擁有穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的奶源。對于新乳業(yè)未來規(guī)模擴(kuò)大和產(chǎn)品升級將帶來更大的奶源需求，現(xiàn)代牧業(yè)將在奶源上為其未來發(fā)展提供重要支持。而其分布于中國多個策略性地點的牧場，更為新乳業(yè)“新鮮”產(chǎn)品的供應(yīng)鏈進(jìn)一步優(yōu)化提供了得天獨厚的條件。

       另外，前不久新乳業(yè)還籌劃收購了福州澳牛乳業(yè)55%股權(quán)，成為其進(jìn)入華南和東南市場的重要跳板，開啟新一輪的并購動作。

       公開資料顯示，新希望乳業(yè)通過控股或參股杭州雙峰、河北天香、鄧川蝶泉等區(qū)域型乳企，完成全國輪布局；2015年以來，先后收購蘇州雙喜、湖南南山、西昌三牧乳業(yè)品牌，進(jìn)行第二輪全國布局。上市后的新乳業(yè)動作頻頻，充分利用資本市場優(yōu)勢整合資源，未來或?qū)⒂懈噘Y本動作，以加速行業(yè)資源整合，進(jìn)一步實現(xiàn)對國內(nèi)區(qū)域的全覆蓋。

       當(dāng)下中國消費升級的趨勢孕育著巨大的市場空間，低溫新鮮的優(yōu)質(zhì)奶作為國內(nèi)市場的下一個發(fā)展熱點已經(jīng)日益明朗，公司的“鮮戰(zhàn)略”與市場需求不謀而合，未來新乳業(yè)將會在“鮮戰(zhàn)略”的指引下，繼續(xù)在全國進(jìn)行“新鮮”布局。而董事長席剛接受奶業(yè)經(jīng)銷商采訪時表示，在目前的奶源戰(zhàn)略布局中，新乳業(yè)將一路向南！