資訊 > 名企關(guān)注 > 喜茶之后，奈雪也降價了！
繼喜茶降價之后，奈雪也宣布降價了。
3月17日，奈雪的茶官宣大幅降價，推出9-19元的“輕松系列”，并承諾將每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品。
“每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品”的承諾，則被視為奈雪長期價格下調(diào)的信號。對此，奈雪的茶表示，此次調(diào)整是品牌深入洞察消費者需求和自身供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化等能力之上綜合而定。
事實上，奈雪“輕松系列”在今年1月中旬已經(jīng)作為限時活動推出。此次官宣意味著，奈雪的產(chǎn)品組合中也將9-19元的價格區(qū)間作為主推內(nèi)容。
記者在奈雪點單小程序上看到，目前菜單上已經(jīng)沒有30元及以上的飲品，14-25元成為主力價格區(qū)間。
據(jù)了解，奈雪的茶一直以高端現(xiàn)制茶飲連鎖品牌自居，曾在招股書中披露，其產(chǎn)品平均標(biāo)價為人民幣27元，客群主要是年齡段跨度更大且日益增多的富裕城市人群。
隨著這次奈雪在價格策略上的跟進，新茶飲的價格戰(zhàn)已經(jīng)開打。
中國茶葉流通協(xié)會茶飲咖啡專委會秘書長韓毅認為，奈雪調(diào)價迎合了消費需求的轉(zhuǎn)變。也有行業(yè)人士指出，新茶飲兩大頭部品牌降價，為的是把自己的位子坐得更穩(wěn)一些。
據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)，目前奈雪的茶全國門店為858家，喜茶全國門店884家，樂樂茶全國門店102家，古茗5919家，茶百道5264家，一點點3623家，書亦燒仙草6613家，古茗、茶百道、一點點和書亦燒仙草主打價格在10-20元的奶茶，奈雪的茶和喜茶降價后也將覆蓋到此價格帶。
近日，喜茶與全球口服美容品牌Vida Glow的跨界合作，共同打造了全新聯(lián)名限時飲品“Ocean’s Glow”，此次聯(lián)名活動在澳大利亞和英國地區(qū)上線。
11月4日，喜茶在中國標(biāo)準化研究院專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)下發(fā)布行業(yè)首個“新茶飲健康標(biāo)識體系”
1月18日， 奈雪的茶發(fā)布公告稱，截至2023年12月31日止三個月(本季度)，集團凈新增214家奈雪的茶直營門店
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